廣告英語作爲一種應用性語言， 在世界經濟全球化的今天，其在商業中的媒介紐帶作用已不言而喻。下面是小編分享的廣告英語的寫作技巧，歡迎大家閱讀！
一、廣告標題（Headline）的寫法
標題是廣告的眉目。可以由引題、主標題、副題組成，也可以組合，甚至可以短至一兩個詞。成功的標題可以瞬間引起讀者的注意並使其產生讀下去的興趣。一個成功的標題預示着你的整個廣告創作已經成功了至少70%（Andy George，2004）。標題的寫法有以下幾種形式：
1.直接型，即寫實。
屬於直抒胸臆、開門見山、單刀直入法，往往會採用押韻、創新拼寫、對照等修辭手段。
1）Feel good，Fast food.
這則快餐廣告運用了押頭韻（feel和fast有共同的f）和押尾韻（good和food有共同的ood）的寫作技巧，雖然語言簡單樸素，但令人難忘。
2）Going east，staying westin！
此賓館廣告不僅運用了對照的修辭手段，將east和west進行對照，同時還故意創新拼寫，把western寫成westin，力求新穎，給人留下深刻的印象。
3）My goodness！My Guinness！（Guinness啤酒廣告）（崔剛，1993）
此廣告巧妙地使用了goodness和Guinness相似的尾韻“ness”，給人留下深刻的印象：這啤酒太美味了，以至喝完以後要發出上面的感嘆。
2.感情型，即寫意。
爲了產生情感上共鳴，往往會借用各種修辭手段來打動消費者，以達到其創作目的。特別會運用比喻這種修辭手段。例如：
1）Light as a breeze，soft as a cloud.（崔剛，1993）
這是一則服裝廣告。用明喻的方法描繪了衣服質地的輕柔以及穿上之後飄逸的感覺，讓人愛不釋手。
2）t as a feather.
此句採用明喻，形象而生動地突出了Featherwater牌眼鏡質量輕的特點，藉此來打動顧客。
3.好奇型，即故置懸疑。
好奇心往往是驅使人們閱讀廣告的動力。例如：
1）Saturday Night On Sunday Morning（崔剛，1993）
這是一則錄像機廣告的標題。讀者看了標題一定會很好奇：星期六晚上爲什麼會發生在星期天早晨呢？逝去的時間可以重現嗎？看完正文才恍然大悟，錄像機可以把週六精彩的節目錄下來，到週日早上再一一重放。
2）Goodbye Razor，Hello Hair Off.
一眼看到此標題，讀者的好奇心便陡然而起。這是怎麼回事？沒刮鬍刀，鬍鬚何以消除？原來這是一則去毛霜的.廣告。（崔剛，1993）
4.提問型，即誘導。
標題提出問題可以增強氣勢，吸引讀者的注意力，引起對方的共鳴。例如：
Why Gas give you tankful after tankful of hot water 3 times faster？
Gas是美國一家生產煤氣竈的公司，它採用提問方式，激發讀者的興趣。（趙靜，1993）
You’ve had the second don’t you buy the second watch？
這是斯沃琪手錶的廣告，同樣採用提問方式，讓人產生購買的慾望。
二、廣告正文（body copy）的寫法
如果說標題的作用在於吸引消費者，那麼正文的重點則是說服消費者，使其由注意、興趣階段向前發展，產生慾望，促成購買。正文的寫作方法因物而異，沒有固定的模式，但從表達的角度看，主要有以下幾種形式：（張進軍，2003）
1.陳述體。
陳述體文稿以敘述方法爲主。用陳述性的語言來介紹廣告物的特點，往往顯得脈絡清楚，交代明確，又易於突出重點。例如：
The Fax Machine
The fax has greatly changed office work，especially in China. When you place a sheet of paper in a fax machine，the machine“reads”the writing on the page and changes the shapes of letters into electronic then sends these signals down an ordinary telephone line to another fax machine，which changes the signals hack into the shapes of can imagine how usful this is，particularly in countries like China and Japan，which use written characters not is also useful for sending pictures，designs，maps and so on.
2.說明體。
說明體文稿也說明爲主要表達方式，介紹或解釋廣物的特點，給消費者客觀、實在的感覺。例如：
TRACTORS FOR CERVICAL SPINE
Brief introduction：The tractors for cervical spine are pneumatic can treat the problems of end-nerve cervical can subside the is easy in operation and safe and efficient in the treatment.
Compositional function of the product：This product is mainly made up of air bag，lining bushing，the conduit，plastic attachment，the valve of the tractor，the inflatable ball，the nylon adherent buttons and so on.
Operation method：
Put it around your neck and do up the nylon adherent buttons.
Screw the valve of the inflatable ball on clockwise.
Hold the inflatable ball and pump air again and again till you feel expansible force appropriate and then close the valve of the tractor.
When you want to let the air out，Screw the valve of the tractor open slowly in a counter clockwise direction.
According to the patient’s need，you can set the lasting time of general，each tractor lasts from 15 minutes to 30 minutes and twice a day.
這是一則頸椎牽引器的廣告。它介紹了產品性能、結構、規格及組成，讓讀者瞭解其使用方便、操作簡單、性能良好、安全有效等優點。
3.文藝體。
這是指運用文藝形式，如詩歌、散文、故事等來寫作的廣告文稿。文藝體文稿具有生動活潑、形象鮮明、感染力強的特點。例如：
Bask in the warmth of Philippines
riate...
In beautiful white sand thtaking scenic d-class facilities and efficient service.
But，best of all，bask in the special warmth and comfort that is uniquely，wonderfully Filipino.
美麗的白色沙灘上，沐浴在金色的陽光裏，恣情嬉戲，盡情享受……；美妙的風景，激動人心的奇觀……；世界一流的設施，高效的服務。不僅這些，最令人神往的是，你可以享受到菲律賓帶給你的獨有的溫暖、熱情和舒適。
當你看完這則廣告後，不由得會對美麗的菲律賓心馳神往。（趙靜，1992）
三、廣告的創作原則
當然，在廣告的創作過程中一定要注重以下原則：
1.惜字如金。
儘量用簡單的字、簡短的句子、短小的段落來宣傳產品，因爲這樣有利於消費者理解產品並採取購買行動。（Andy George，2004）
2.宜具體，忌空泛。（Andy George，2004）
具體闡明產品的功能可以讓消費者產生可信度，而空泛的言詞往往讓人覺得不可信。
3.言語幽默。
幽默的表達方式往往會使你的廣告從衆多的競爭者中脫穎而出。（Maomil Rockler-Gladen，2008）幽默能夠引起他人的關注；幽默容易讓消費者銘記在心；幽默能讓消費者開心；幽默的廣告更能讓產品熱銷。
四、結語
優秀的廣告英語形象生動，豐富多彩，新鮮活潑，意味雋永，富有濃郁的生活氣息和強大的感染力，令人回味無窮。隨着時代的發展和科技的進步，廣告英語也將會增添新的內容和形式，形成自己鮮明的特色。所以，只有認真研究和掌握廣告英語的語言特色，擴大視野，提高英語的理解力和鑑賞力，熟練掌握和運用廣告英語寫作的方法和技巧，才能創作出膾炙人口的好廣告，讓其真正成爲開啟成功之門的“金鑰匙”。
五、拓展：優秀的英語廣告語
1.軒尼詩酒 To me, the past is black and white, but the future is always color. 對我而言，過去平淡無奇;而未來，卻是絢爛繽紛。
2.百事流行鞋 Ask for more.渴望無限。
3.雀巢咖啡 The taste is great.味道好極了。
4.麥當勞 I lovin it！我喜歡！
5.三星電子 feel the new space.感受新境界。
6.摩托羅拉手機 intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。
7.百事可樂 the choice of a new generation.新一代的選擇。
8.三菱電工 we integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。
9. IBMno business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
10.東芝電子 take toshiba, take the world.擁有東芝，擁有世界。
11.飛利浦電子 let's make things better.讓我們做得更好。
12.松下 ideas for life我們爲生活出主意
13.阿迪達斯 impossible is nothing沒有什麼不可能
14. Time is what you make of it.(Swatch)天長地久。(斯沃奇手錶)
15. Make yourself heard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信)
16. Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人類精神的動力。(梅塞德斯-奔馳)
17. Start Ahead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)
18. A diamond lasts forever.(De Bierres)鑽石恆久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)
19. Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)提神醒腦，喝七喜。(七喜)
20. Intel Inside.(Intel Pentium)給電腦一顆奔騰的“芯”。(英特爾奔騰)