世界盃：企業燒錢大會
儘管一個缺少中國隊的2006年德國世界盃被認爲缺少了些賣點，但中國企業已爲他們的“世界盃”做足臨門一腳的準備。
相比2002年韓國世界盃，今年企業的燒錢額度更爲驚人。
當年，健力寶的“第五季”用3100萬元的價格成爲世界盃“賽事直播獨家特約播出企業”。
今年中國移動爲央視《2006年世界盃賽事直播》獨家特約播出權和《2006年世界盃射手榜》獨家冠名權付出的就上億元。
而僅僅爲冠名央視足球世界盃的一個欄目“觀球論英雄”，青島啤酒就花掉約4000萬元。據統計，在整個德國世界盃期間，光是到央視做形象宣傳的企業就會有上百家，而央視至少已賣出3億元廣告時段。除此之外，想搭世界盃便車的中小企業更是數不勝數。企業世界盃大戰一觸即發。
而今年的世界盃相對上屆似乎缺少賣點——沒有中國隊參加；由於時差的關係播出時間不理想。企業一擲千金是一場“集體燒錢運動”還是“注意力經濟”的收穫季節？
青島啤酒營銷管理總部部長楊華江就認爲花4000萬元冠名一個節目是“物有所值”。青啤沒有對記者計算4000萬元的投入能換來世界盃期間多少瓶啤酒的銷量，他們認爲青啤最終的目標是“提升品牌價值，增強消費者對品牌的好感度和信任感。”
知名廣告人葉茂中同樣對他的客戶強烈的推薦了世界盃。理由是，市場越來越分散，媒體也越來越分散，要找一個沒有競爭的集中傳播資源，已經非常困難。
“在世界盃賽事的1個月中，世界盃就是最強勢的，沒有能與之抗衡的稀缺資源。當世界杯已經形成信仰性的收看時，這段時間你只能有這個話題，即你昨晚看球賽沒有。”葉茂中認爲，對於一個希望集中打響自己品牌的企業來說，這意味着千載難逢的機會。而對於一些強勢品牌企業來說，這樣的大事件，同樣不能缺席。
中國傳媒大學教授廣告學院院長黃升民認爲，從傳播的價值來看，世界盃已經超過了奧運會和央視的春晚。因爲奧運會有好看的和不好看之分，央視的春晚也只有一個晚上，但世界盃不是。就像一部精彩的連續劇，世界盃連續的賽事一場比一場精彩，到最後的決賽達到高潮。而64 場比賽的持續刺激讓企業的廣告投放集中而且有效。
央視的操作手法似乎大大擴展了今年世界盃的“盤子”。擁有獨家電視轉播權的`央視提早開始了“飢餓營銷”，提前造勢，最大範圍地吸引觀衆，形成全民關注議論的焦點，從而吸引投資者的購買慾望。從而使世界盃更像一個“全民娛樂賽事”而非單純的足球賽事。
聯想、TCL、新浪、長虹、奇瑞、勁霸、納愛斯等企業都直接或者間接拿到了高價“入場券”。然而，除了品牌宣傳外，連續、深度的市場開發更是一個系統工程。
今年6、7月的德國有着球迷太多的牽掛。作爲職員或者老闆，這個月將是矛盾的，請一個月假看球？絕大多數人是不可能的。不看球？那更是不可能的，世界盃無疑已成爲全球性的節日，它其中蘊含的男人味和團隊性讓每個能看上電視的人爲之傾倒，不僅是男員工，越來越多的女人也加入到世界盃球迷的行列中來。 我們不禁要驚歎：事情鬧大了！這個狂歡節背後必定隱藏着不可忽視的職場問題，你怎樣才能避免在這一個月的神魂顛倒之後丟工罷職？作爲一個老闆，你將採用什麼方法讓公司平穩度過世界盃工作疲軟期？
世界盃“民”間代表
1.老闆不給假我就辭職
唐可，廣州太平洋廣告公司
“巴西人都能賣房去看球，我請個假算什麼？”唐可說道。爲了看球，前段時間唐可找到老闆，明確提出了自己想請假看世界盃的想法：“我想請假一個月，不給假我就辭職！”沒想到，唐可的老闆真的很通情達理，假就給他了。
“老闆也是球迷啊，天下球迷是一家，所以我覺得他不會以後給我臉色看吧。而且我答應他三天左右回公司一趟。”唐可說。
2.好在手下沒幾個球迷
杜子建，華藝傳媒執行總裁
杜子建是個標準的球迷，也是球評高人，他名片的第一行印着“足球場上，除了上帝就是我！”然後纔是他的名字和那串長長的頭銜。問他看世界盃嗎？他回答說，“哪能有時間看呢，應該是不看了吧。”又問，你的員工在世界盃期間可以看球嗎？他回答說，“看球是他們的權利，就算我是老闆也不能不讓他們看球啊。”再問，要是看球在一定程度上耽誤了工作呢？杜總很輕鬆地說，“耽誤了工作？那就永遠放假了。”
不過他又補充了一點說，“好在公司除了我沒幾個球迷。”
世界盃拍案
拍案者：康書亭，著名管理 專家，管理學副教授
1.因看球毀掉工作的不是好員工
球迷看球歸根到底就是個“玩”。其實，爲了玩或者說是因“執著地熱衷於某項文體娛樂活動”而賣房的，中國早就有。然而，工作對於每個職業人來講是飯碗、也是實現自我的舞臺；世界盃再精彩，球迷也僅僅是看客而已。在世界盃期間，有四種行爲方式供員工選擇：D級：6月9日—7月10日每天通宵達旦，包括賽前早早酒吧預熱、賽後面紅耳赤地討論等。結果：上班遲到，無精打采，偶爾精神一會兒仍評論前夜的比賽，你可能要倒黴了。
C級：每場必看，關鍵場次通宵達旦。結果：上班狀態會受較大影響。如果老闆也是球迷，也許問題不大；如果不是，……
B級：關鍵場必看，但抓緊時間休息；上班狀態基本如常。
結果：職業生涯想必也是如常。
A級：暫時停掉了其他業餘活動，抓緊一切時間休息好；平時經常遲到的你，世界盃以來卻比誰到得都早、走得都晚；每天在老闆來之前，把世界盃的最新戰報和工作彙報一起放到他（她)的辦公桌上。
結果：世界盃將會給你一次意外的收穫。