篇一：影院廣告優勢分析及部分案例
影院廣告優勢分析及部分案例
一、地理位置分析
大部分影城開設在商業綜合體內，還集聚商場、餐飲、KTV、咖啡廳、甜品店、酒吧等生活時尚元素。
二、觀影羣體分析
根據CTR2012年調查數據顯示，觀影人羣平均年齡爲27歲，他們的月收入水平、消費觀念、對生活品質的要求使得他們成爲圈子內的"意見領袖"，他們是70/80後人羣的領軍人物，是當今社會的中堅力量，主導着消費力的選擇方向，且具有很高的網購消費觀念。
1、受衆年齡分析
電影院線觀影羣體主要是以16-45歲的羣體爲主，其中20-40歲的人羣居首位，佔據比例86%；20-29歲的人羣佔據比例44%；30-40歲的人羣佔據比例42%。
2、受衆教育程度分析
電影受衆中大專及以上學歷居首位，佔據比例88%；其次爲高中和小學，觀影人羣大部分都受過高等教育。
3、受衆收入分析
目前觀影主流人羣集中在80後，70%的觀衆爲企業白領羣體，70%的觀衆月收入超過8000元，說明觀影受衆普遍屬於中高收入層。
4、觀影同伴分析
獨自到影院觀看電影的消費者相對較少，只佔總體的7%。93%的消費者會與他人一起觀看，其中最常選擇的觀影同伴依次爲朋友、戀人、同學、伴侶；
5、觀影頻次分析
據調查數據顯示，每月觀影2-6次的用戶佔70%，看電影已經成爲人們生活娛樂的常態消遣，再加之各家銀行與院線進行的看電影補貼活動（如：招商銀行1元看電影活動、光大銀行10元看電影活動等等）的推動，促使更多的人羣進電影院觀影。
三、多種互動活動結合
所有影院均採用觀衆會員制，平均單店會員人數達幾十萬之多，可透過與影院開展深度合作，共享會員資源的方式，達到影院營銷推廣目標。
1、微博、微信抽獎
透過各影城微博、微信發佈活動資訊，要求：粉絲@合作商戶，並@三位好友就有機會獲得由商家提供的獎品。
2、觀影抽大獎
在活動期間有用戶在各影城觀影，就有機會獲得由商家提供的獎品。
3、積分換禮
影城會員根據積分可兌換由商家提供的獎品。
四、廣告效果評價
1、對產品印象
根據觀衆印象記憶調查，超74%看過廣告或參加互動活動的目標受衆對該產品有了更好的印象。
2、對購買影響
調查分析，超68%的目標受衆表示看了廣告或參加互動活動後產生購買意願，年輕觀衆受到的影響更大，產生購買意願的觀衆可達到81%。
3、廣告內容認同
觀衆對廣告“年輕”的認同度最高，達73%，其次認爲廣告“高檔”，達49%。
五、影訊分析
每年暑假期間的電影市場都是大片集中上映期，也是影院上座率持續高峯期，去年暑期5-8月期間上映的國內外大片達23部之多，因每月20日左右才能確定下月新片上映計劃，故現在只能提供今年5月新上映影片計劃表：
六、部分案例
根據影院受衆特性及廣告特性，合作商家的基本述求是透過影院廣告的宣傳，擴大品牌知名度和美譽度，樹立和傳播企業形象，擴大市場佔有率。
篇二：電影廣告基礎文案
電影廣告基礎文案及價格說明
中天文化廣告有限責任公司
2013.8影視廣告部
電影貼片廣告
電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，藉助電影院超大屏幕，利用震撼音響力表現、在電影在電影放映前播出的廣告形式。也稱隨片廣告。電影銀幕比電視屏幕要寬大，畫面真實、清晰，再加上極具震撼力的音響效果，給觀衆更直接的視覺衝擊力和聽覺震撼力。
電影貼片廣告優勢
在國際範圍內，電影、電視、廣播、報刊、戶外被稱爲五大廣告媒體。電影貼片作爲一種新的廣告媒介，在所有廣告媒介中凸顯重要位置。
與傳統的四大媒體廣告相比，電影貼片廣告具有以下優勢： 電影貼片廣告具很強的衝擊力 到達率較高
電影貼片廣告價格低
易與其他廣告形式或促銷方式配合
目標受衆分析
性別分析:觀影受衆中男女經例基本相當
年齡分析：電影觀衆以時尚高端的青年人爲主，平均年齡爲29.8歲。20－38歲，消費領域的主力軍。
收入分析：電影觀衆收入普遍較高。
學歷分析：觀衆的文化程度普遍較高，高知識層的羣體對西方文化有相當的認同感;生活的休閒娛樂觀念對高知識層有很大影響。
職業分析：觀衆職業以公司職員商務白領、行政管理人員、私企老闆、和專業技術人員爲主。綜合分析：透過上述分析，觀看電影是一個文化水平高、收入水平高、消費水平高、年齡輕、
注重時尚，中高端消費核心圈。這羣社會價值的實際創造者、家庭財富的支配者，必將成爲社會羣體的主導力量。
代理影院媒體
我公司代理州各大影院：鳳凰3D影城、巴州影院、金像影城、東站影院、時代華納國際數字影城等廣告。
影院廣告形式
1、映前貼片。2、寫真滾動屏廣告。3、影院座套廣告。4、
液晶大屏、液晶廣告機。 5、 LOGO燈投影。6、觀影廳冠名
費用基本分析
在國內市場一條30秒的廣告在影院中的投放價位大概是150-180元/場，還可包月播放或包廳播放。在鳳凰城影院一條15秒的廣告投放價位在30元／場（平均22場/天,660元/天），在金像影城爲20元／場（平均30場/天，600元/天）。按一個影院平均每場30人計算，計600-1000人，我公司代理的影院綜合下來觀影流動人數爲單日爲3000-5000人次，一年下來
爲100-120萬人次，每人每場的廣告投入費用爲0.4-0.6元（元/單人/單場），節假日人流更高，單場基本在100人左右，全年整體的觀影人數基本覆蓋了巴州地區整體人口數量，觀影的受衆率爲90-100%，廣告的直接效果顯著。如全年5折的費用，每場電影的投
入價格在10-15元，每人每場的廣告投入費用爲0.2-0.3元（元/單人/單場）。
合作意向及方案
1、各院線免費擺放企業的宣傳資料，爲貴公司提供便捷的宣傳服務。 2、爲商戶在各院線提供影票搭載服務及現場互動宣傳等活動（商家有獎銷售、促銷打折、辦卡、包場、產品推介會等互動活動，具體內容商家提供）。 3、團體包場，公司提供VIP會員價格的.優惠（按人數收取包場費），幷包場加片不收播放費用（製作費除外）。
4、客戶微刊平臺可免費加入中天文化微刊客戶服務總平臺。 5、會員可享受影城購票8折優惠。
貼片廣告優惠價格對比表（附）
三個院線，三個月優惠價11萬元；三個院線半年優惠價14萬元，送三個月電子屏（三個影院）；三個院線一年22萬元送全年電子屏（三個影院）。
液晶廣告優惠價格對比表（附）
已合作客戶商家：
1、 2、 3、 4、 5、 6、
國運東風、起亞汽車系列廣告 龍馳MG汽車系列廣告 恆瑞汽車長城、長安系列廣告 交通銀行系列廣告 移動公司系列廣告 王老五鑽石廣告
篇三：長篇廣告詞
1、 推銷語和廣告語不要雷同
2、 用傳統思維模式思考（我們在做什麼；我們怎樣來做；我們爲什麼要做呢；我們怎麼知道做的是否恰當）
3、 不做拿不準的事
4、 瞭解你的顧客，瞭解你的品牌（定位）——組團定性定量調查， 關注顧客所關注
5、 80/20（核心客戶）
6、 顧客閱讀什麼看什麼，你也一樣
7、 瞭解你的品牌形象（品牌精髓、品牌性格、品牌承諾、品牌許可、產品優勢）
8、 充分了解你的產品（質量、價值、專利、方便、用途、知名度、 歷史：創辦史、演變過程、去年發生的事件、大事件）
9、 瞭解你的對手
10、 確定的時間、清晰的共同目標，（管理層、決策層、一線員工、 顧客）
11、 制定一條清晰的品牌路線、明確的標準
12、 保持危機感
13、 消除不合格的信號能確保質量
14、 提高你的調研主管在公司內部的關注度並聽取他的看法，讓他 成爲消費者的代言任何擁有很大的管理權的人
15、 外聘研究供應商保持客觀
16、 定期請其他市場研究機構作嘉賓
17、 研究對手、市場佔有率
18、 不要讓焦點人羣成爲你的創意總監，卻讓焦點人羣參加會議， 讓他們有一席之地
19、 讓顧客滿意
20、 好處>優勢>特色
21、 與衆不同
22、 確保所有廣告傳達的資訊相同
23、 傾聽別人的話、營銷者、管理團隊、
24、 到處走走
25、 和同伴共享資訊
26、 創意人員、調研人員、營銷人員三類的合作。
27、 成爲消費者方面的行家，到目標地區觀察
28、 積極參加聚餐聚會
29、 避免承諾不足、過度兌現
30、 瞭解供應商的語言，必要輕信代理商
31、 學些新點子、新事物
32、 聲效音樂來吸引觀衆
33、 利益至上——給予消費者
34、 露面，強行推銷
35、 觀衆越年輕，刪減的內容越多
36、 製作含有日常對話的廣告
37、 品牌要易記，明確
38、 用相同的語言和消費者溝通
39、 廣告中表達出消費者得到的好處
40、 “空白”
41、 長篇廣告要嚴格：字型、標題、副標題、段落、欄目頁邊距、 印刷
42、 在於驚喜
43、 銷售網頁的導航越簡單越好
44、 廣播——向觀衆講故事
45、 戶外廣告簡單、巨大、容易記憶
46、 利用地形優勢
47、 幽默感
48、 把直接反饋的名單弄清楚
49、 拍攝結束後才離開
50、 用人不疑疑人不用
51、 鼓勵允許“奇蹟”發生
52、 享受樂趣