從廣電看，由於掌握視頻內容資源和播控平臺及內容審覈權，廣電建立內容庫及播控平臺，透過改造後的有線網絡達到電視屏幕(互動電視)，透過電信運營商的固網分發渠道進入電腦屏幕和電視屏(IPTV電視)，透過移動運營商的移動網絡進入手機屏(移動終端)，實現視頻內容在三屏之間的融合。
由於電信運營商開展3G手機電視業務需要與內容集成播控平臺進行對接，因此收入分成方除了電信運營商和內容商之外，新增了播控平臺運營方，手機電視的利益格局得以重新劃分。由於三家廣電運營商3G手機電視播控平臺的正式運營，利益分成模式基本清晰。
目前，有線網絡運營商和電信運營商作爲主要的三網融合的.平臺運營商，雖然一部分設備商(電視機廠商)也想切入到三網融合的平臺運營，主要表現在互聯網電視的推廣上，由於廣電總局並沒有給電視機廠商頒發內容集成的牌照，電視機廠商進入互聯網電視平臺運營的通道基本上被堵死。但是部分視頻網站由於獲得廣電的牌照，同時擁有一定的設備設計能力和平臺建設運營的經驗，成功的進入電信運營商的IPTV和3G手機視頻平臺的建設、運營。