網站的內部優化相比於網站的外部優化更要重要，想要做好網站的整體優化首先要做好的就是網站的內部優化，提升網站的質量，增加網站的用戶體驗，讓搜尋引擎發現我們的網站內容具有獨特性，網站的內容對用戶來說是有價值的，這樣你纔會獲取更好的排名。
網站重構
網站重構可以使網站的維護成本變得更低，執行得更好，遵循HTML結構化標準的設計，將網站頁面的實際內容與它們呈現的格式相分離。簡單來說，就是將所有的字型、樣式等表現形式都寫成DIV+CSS的方式，CSS放在單獨檔案裏，Javascript也放在單獨檔案，HTML裏面只有文字內容。凡是可以使用外部檔案調用的，就使用外部檔案調用，可以不出現的，儘量不出現，在正文中，全部以文字爲主，不要出現CSS代碼。
Meta標籤優化
對於Meta標籤，主要有title、description、keywords三個地方，其餘的meta標籤不加也沒事。就重要性而言，title在頁面優化中絕對佔據很重要的位置。
title標題標籤告訴用戶和搜尋引擎一個特定網頁的主題是什麼。
title標籤應該準確描述網頁的內容，使用簡短的，但具描述性的標題標籤——短的標題同樣可以包含豐富的資訊。如果標題太長，搜尋引擎只會在搜尋結果裏顯示其部分內容。儘量不要堆積太多關鍵詞，如果是長標題，可以包含關鍵詞1-2次，而且關鍵詞不用靠的太近。
description描述標籤提供了關於這個網頁的總括性描述，網頁的標題可能是由一些單詞和短語組成的，而網頁的描述元標籤則常常是由一兩個語句或段落組成的。如果網頁摘要裏的某個詞語恰好出現在用戶的查詢裏，那麼這個詞語將被高亮顯 示，如果描述標籤寫的好，可以提升頁面的點擊率。
關於description的'寫作，description標籤準確概括該網頁的內容，每一個網頁應該創建各不相同的描述標籤，避免所有的網頁或很多網頁使用千篇一律的description標籤。
keywords關鍵詞標籤，對於頁面優化來說，重要性已經大不如前，甚至有種說法是，keywords標籤已經沒用了，不過，就算搜尋引擎已經不將keywords考慮進，寫一下keywords標籤可能還會有些作用，不過keywords裏面不要堆砌太多關鍵字，否則可能適得其反，寫上4、5個核心關鍵字即可。
Heading標籤優化
Heading標籤(H標籤)通常用來爲用戶呈現網頁的結構。HTML語言裏一共有六種大小的H標籤，從最重要的權重依次降低。最常用的包括H1、H2標籤，H1代表着大標題，H2是小標題。按照這個意思，最重要的關鍵詞設定在H1標籤中，和關鍵詞相關的詞組再放到H2標籤中，依次往後推。
H標籤通常會使某些文字比普通的文字大，對於用戶來說，這樣可以便於他們更直觀地看出這些文字的重要性，多種漸變大小的H標籤可以爲網站的內容創建分層結構，從而使用戶更容易地瀏覽網站。
Alt優化
圖片的優化對於網站頁面來說也非常重要，所有的圖片都擁有一個Alt屬性，對於圖片的優化主要是針對這個屬性的優化，優化圖片的alt屬性可以使得圖片搜尋引擎能更好地理解圖片。
由於搜尋引擎讀取圖片的困難，所以在一般的寫作中，需要對添加的圖片，進行ALT標籤註釋。當然對於圖片的理解，周圍的文字也起到一定的作用，當圖片因爲一些原因不能夠顯示的時候，系統會顯示alt屬性指定的文字。
Alt屬性的編寫，應該使用簡短但是描述性很強的alt文字，當圖片作爲連結使用時，一定要提供alt文字，這會大大有助於搜尋引擎更好地理解它鏈向的那個頁面。
連結錨文字優化
錨文字是連結上可以被點擊的文字，它通常被放在錨標記A標籤中間，錨文字主要作用是描述連結頁面的一些情況，錨文字寫得越好，用戶瀏覽網站就越容易，搜尋引擎也能更容易地理解連結到的頁面內容。
錨文字的正確寫法是，使用簡短的描述性文字，避免使用與目標頁面主題無關的文字，避免用一個長句子或是一篇短文來實現的過長的錨文字。
關鍵詞優化
關鍵詞的佈局，最重要的幾個位置是開頭，特別是第一段開頭的50-150個字，需要包含一次關鍵詞，然後中間正文中，出現2-3次關鍵詞或者近義詞，文章的結尾，也包含一次關鍵詞就可以了。
在關鍵詞的佈局中，還有一個概念是，關鍵詞密度。關鍵詞密度也叫關鍵詞頻率，它是用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對於頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，那麼關鍵詞密度也就越大。簡單地舉個例子，如果某個網頁共有100個字元，而關鍵詞本身是兩個字元並在其中出現5次，則可以說關鍵詞密度爲10%。通常認爲，頁面的關鍵詞密度應該保持在2%到8%之間。
許多搜尋引擎都將關鍵字密度作爲其排名算法考慮因素之一，每個搜尋引擎都有一套關於關鍵字密度的不同的數學公式。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。
關鍵字密度有時候會影響到關鍵詞的排名，不建議採取一些極端的方法來提高關鍵字密度。合理的目標關鍵字密度可以透過關注一些長尾關鍵字來進行優化。長尾關鍵詞是指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜尋流量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特徵是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。透過長尾關鍵詞挖掘工具可以找到不少長尾關鍵詞，將這些詞組織到文章裏，就可以做到既不提高關鍵詞密度，又能提升關鍵詞在頁面的權重。