網絡營銷的特徵和營銷方式

隨着網絡時代的到來，網絡營銷在電子商務平臺上的發展是顯而易見的，越來越多的傳統行業在電子商務平臺上發展。 下面是本站小編爲大家搜尋整理的關於網絡營銷的特徵和營銷方式，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

一、網絡營銷的特徵以及發展現狀

網絡營銷的快速發展，讓很多傳統的企業也越來越多在電子商務平臺上發展，在網上有自己的品牌。馬雲說過，以後會是電子商務的世界。隨着各個大型電商網站的崛起，京東商城每年的銷售額都在不斷增加，越來越多的人選擇網購。網絡營銷體現出以下幾方面的特徵：

(一)時效性。網絡是虛擬的，在軟件不斷更新的進程中，網絡營銷具有時效性。很多網商的特價產品在某個節日纔會有，在日常的日子沒有折扣性，還有網上產品自己的產品週期，從而決定了網絡營銷具有時效性的這個特徵。

(二)虛擬性。網絡營銷是以網絡作爲媒介的，和傳統的營銷方式不大相同，是滿足現在社會獨特的一種營銷方式。顧客在網上進行購物支付一系列活動時，要警惕釣魚網站以及網上詐騙。應該到具有信用的大型網站購買，以免被虛假產品欺騙。

(三)高效性。現在很多傳統行業都在電子平臺上有自己的網絡營銷，可以實現足不出戶就可以打理好工作和生活，舉個例子，人們買火車票不必大老遠跑去火車站，在網上就可以買好自己的車票，高效快捷，讓學生在放假的時候不必去火車站排隊買票。

(四)產品的多樣性。現在網上有很多原創的作品，在網上的成本遠遠小於現實中的成本。而且網上客戶對於新穎產品的喜愛度超過了現實生活。比如，可以擠牙膏的東西、魚骨線等等，這些新穎的產品在網絡上很受歡迎，但是這類產品在現實中很少，一則還沒有被廣大的消費者所知道，二則沒人知道這些是幹什麼的。所以，網上除了百度搜尋，最爲出名的就是萬能的淘寶。

(五)廣告的新穎性。伴隨着網上購物的人越來越多，許多家企業在網上營銷產品的廣告都具有新穎性，用簡單的語言表達出產品的特徵，吸引大量顧客的注意。

網絡營銷發展到現階段，淘寶網在雙十一的時候，僅僅一天銷售額就超過了3億，由此可見，電子商務是個巨大的平臺，只要我們找到產品市場的藍海，就可以有大量的顧客，而不只是在紅海中和競爭者搶市場份額。筆者認爲，網絡營銷的實質應該是創造，而不是不斷滿足顧客的需求。隨着資訊時代的發展，網絡營銷的發展也越來越快，許多商家以包郵或者產品跳樓降價爲由，吸引了很多顧客，從而達到了增加銷售額的作用。電子商務平臺上的網絡營銷不斷髮展，但是在此發展的基礎上，不應僅是產品的`發展，更應該考慮消費者的感受。

二、網絡營銷的營銷方式

隨着網絡效應的逐步發展，網絡營銷有自己的營銷方式、營銷渠道以及營銷概念。隨着科技不斷髮展的今天，網絡營銷的新型營銷方式，逐漸被廣大的羣衆所接收，並且習慣了這種營銷方式。這種新型的營銷方式現在已經被用在傳統行業中，透過這種營銷方式，企業可以快速及時地向顧客傳遞自己產品的優惠資訊。

(一)利用微博進行營銷。現在隨着網絡的發展，微博作爲一種新的傳播方式流行於網絡，人們在微博上可以暢所欲言，還可以知道各種國家大事以及國內發生的新聞。隨着明星的加入，看微博現在已經成爲日常上網人們必不可缺少的一部分。有些商家利用微博宣傳自己的產品，讓人們知道了解並且購買自己的產品。有些廠家利用名人效應，讓明星在微博上宣傳自己的產品，事半功倍。微博營銷成本低，範圍廣，應該讓更多的商家利用微博營銷。

(二)利用微信進行營銷。微信開始以可以和同學、朋友、家人發語音而被更多的人所使用，這點是QQ所沒有的。因此，微信的發展十分迅速，現在很多廠家利用掃二維碼，讓人們瞭解產品更多的優惠資訊，從而達到讓更多人購買的目的。還有很多商家讓人們在朋友圈轉發自己產品的各種資訊，達到一定的數量，贈送禮品，數量越多，禮品越豐厚。

(三)利用APP進行營銷。隨着現在智能手機的普遍使用，有些廠家在QQ空間裏、遊戲裏或者其他的聊天工具裏宣傳自己的產品，讓更多的人知道。有些商家還把產品進行細分，進行新的市場定位，開拓新的市場，例如淘寶創建了一個新的APP九塊九包郵，這些都是很便宜，抓住了那些喜歡低廉價格人的心理，從而提高的銷量。