裝飾公司是集室內設計、預算、施工、材料於一體的專業化設計公司。以下是小編J.L分享的裝修公司計劃書，更多熱點創業項目歡迎您繼續訪問()。
XX經過十幾年的發展，已經在XX乃至XX有相當高的知名度，但XX裝飾有限公司XX年才進駐XX，由於進入XX市場時間不夠長，且沒有做很好的廣告宣傳，知名度還不是很高，目前在XX裝修市場上，有很多的裝修公司，其中影響力比較大的幾家分別是XXXXXXX等。目前XX裝飾行業正處於上升階段，**面臨着強大的競爭對手，如何進行“XX”的品牌建設及進行大規模的市場推廣活動以搶佔XX家裝市場顯得猶爲迫切。
目標消費羣分析
消費羣定位：XX，XX分公司在XX年將高端收入人羣作爲重要目標效果不是很理想。根據XX裝飾XX公司20XX客戶結構分析，工薪階層約佔客戶總數的50%。綜合分析，XX裝飾主要目標消費羣應爲中檔收入人羣，也就是說以中端爲主，兼顧高、低兩端。
目標消費羣分三類，其中第一類爲中端消費羣，年齡在28—35歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中佔據人數最多，是具有相對穩定工作固定收入的人羣，在裝飾選擇上追求價廉物美，所以我們要鎖定這第一類人羣爲重點推廣對象，在廣告宣傳上重點突出XX裝飾X式風格(時尚、前衛、藝術化、人性化)，而且要打出高品位不等於高價位的口號。第一類是我們的主要廣告及推廣目標。
第二類爲高端消費羣，年齡在35—50歲之間，經濟富裕、且有固定資產的外企、合資企業進階白領、私人企業主、國企領導、進階公務員。這一類人在經濟上比較富裕，只要裝修的品位高，價格高一些不會太過計較。
第三類爲低端消費羣，是城市低收入的工薪家庭，目前XX家裝市場上此類人羣也佔很大比例，他們在裝修上更看重的是簡易、舒適、便宜。因此我們要做有針對性地做廣告宣傳，對這類人羣中的廣告要注重對裝修價位的實價相告，價位力求比同類裝飾業都低一些，同時在裝修質量上也要有所保證，服務的承諾上要讓消費者放心，沒有後顧之憂。
營銷策略
高端做形象，低端做市場，中端做利潤。
廣告策略
1品牌建設與市場推廣相結合，力度相當。
2將各種資源進行整合，形成一股整合的力量。
3品牌建設與市場推廣相呼應，形成一個強大的系統工程。
4要有針對性的投放廣告，防止力量分散。
5廣告內容上要突現出“差異化”，即突出XX裝飾的優勢，力圖用巧妙的宣傳把XX裝飾打造成XX裝飾業的龍頭老大形象，並注重對其X派風格做詳細描述。
6廣告風格要大氣，具有震撼力。
媒介選擇
1、報紙軟文、硬性廣告。
2、電視專題片。
3、VCD光盤。
4、戶外廣告(包括戶外廣告牌、燈箱、臨時戶外廣告)
5、店招
6、DM單張。
7、VIP會員卡。
8、社區推廣。
9、展銷活動。
根據以上廣告策略，制定以下廣告方案：
營銷方案
廣告宣傳分兩個側重點，即品牌建設和推廣活動同時進行。
一、品牌建設
方案1 報紙廣告：首先和江南XX報或XX報、XX晚報合作開闢以“新家居·新生活”爲主題的專欄，內容爲涵蓋有關家裝的方方面面。比如;回答家裝中碰到的難題，有關家裝材料的知識、家裝設計流派等等。XX專業設計師爲你專門解答。同時介紹一些家居裝修與保養方面的知識。
與此同時做XX報紙平面廣告，主要做XX的形象廣告，主要訴求點：由XX創辦，是XX人的驕傲，獲得很多全國性的獎勵，以及“質量可靠、設計獨到、服務周全、材料有保障、價位合理”等。
方案2 店招廣告：在XX主要街道選定40個店面做招牌廣告，要求：主要街道至少要有一到兩個店面招牌，繁華街道密度相對大於偏僻街道。啓動時間從5月初開始。店招設計上以突出XX標誌和XX口號“把裝修交給我們，您放心上班去”。店招底色爲**。
方案3 戶外廣告：與**店招同時推出，建議在XX、XX、XX三大板塊周邊發佈戶外廣告。其中XX、XX板塊設定大型屋頂射燈廣告，XX板塊設定燈箱。戶外廣告能迅速樹立起XX裝飾的品牌形象。
方案4 發票廣告：一般在中高檔酒店吃飯的消費者都會有意識地索取發票，假如在發票上印有XX裝飾廣告，那將會起到意想不到的效果。發票廣告有兩個優點：第一，它發行量大，數量多，這樣有利於擴大影響;第二，它針對性強：一般來酒店且索取發票者皆有一定的消費能力，要麼是有權，要麼是有錢，皆是我們的目標消費羣，這樣，廣告就非常有針對性，能做到“有的放矢”。
方案5 電梯廣告：高檔商務大廈辦公樓裏上班族一般都屬於中高檔收入階層，在大樓電梯裏面做電梯廣告(力求文字簡約，做工精美，畫面有衝擊力，要能第一時間吸引乘電梯者的眼球，並能長時間留下深刻印象)，
方案6 行業刊物廣告：高端消費者由於工作的關係會經常出差，出差首選的交通工具應該是飛機，針對這一特點，在XX贈送的報紙、刊物上做XX形象廣告。也非常有針對性。
方案7 電視專題片廣告：XX裝飾作爲XX家裝一線品牌，裝飾質量一流、裝飾理念先進，企業文化非常有魅力，但這些大都不爲南昌市民所瞭解。而這些又不是三言兩語能說清楚。爲此有必要讓星藝的工程說話，讓星藝的用戶說話——建議製作系列電視專題片，分爲“質量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設計篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共30分鐘，在電視臺非黃金時間播出。以後又將XX專題片製作成VCD，有針對性地發放。
方案8 軟文廣告：按照電視專題片的內容在報紙不間斷刊登軟文。
方案9 DM單張廣告：和XX郵政投遞局(或與報社發行部)合作，將印刷精美的**DM單張(上面印有XX裝飾優惠金卡)有目的地投遞到中高檔樓盤用戶郵箱。這種廣告形式針對性也非常強。
以上方案要協調進行，廣告宣傳上要做到品牌塑造上的統一性、服務承諾上的一致性。
二、市場推廣
市場推廣活動要做到與品牌形象建設同步進行。針對在**市場上**的知名度不是很高的狀況，我們在樹立品牌形象的同時，也要相應地展開有力的市場推廣活動。
市場推廣活動要瞄準第一類目標消費羣體：即中等收入家庭。此類消費羣大多爲上班族，有穩定的收入，文化程度相對較高，希望在裝修過程中能夠體現出高品位的風格，但裝修費又不會投入太大，因此針對此類目標消費羣我們的市場推廣訴求點是“高品位不等於高價位”、“以本地家裝價格，感受粵派家裝魅力。”
第二類目標消費羣：爲高等收入家庭。此消費羣生活富裕，在資金上不用發愁，在裝修時更看重的是豪華、時尚、突顯高品位的裝飾風格，因此在此類消費羣的廣告宣傳上訴求點是高品位、高質量、高水準的服務，“給每一位高端業主一個五星級的家”!
第三類目標消費羣：屬於低收入工薪家庭，在廣告宣傳中我們要體現出星藝的人文關懷，強調****，推出“工薪階層家裝解決方案”。廣告宣傳上訴求點：“大排擋的家裝消費，賓館級的家裝服務”。
以下分三個方面分開闡述：
聯合促銷
策略一 與知名品牌空調經銷商進行合作(比如海爾空調)，開展“買海爾空調、送價值2000元XX裝飾金卡”活動，以空調的銷售旺季帶動XX裝飾的市場推廣。
策略二 中高檔酒店、夜總會、桑拿洗浴城都是中高等收入人羣的閒暇去處，與這些消費場所建立友好合作，透過這些消費場所派發XX裝飾VIP金卡。
策略三 與中國移動、聯痛通信建立合作關係，向移動、聯通大客戶上門贈送XX裝飾VIP優惠金卡。
社區推廣
在已有相當入住率的樓盤，配合社區物業管理部門做社區推廣活動，爲大型市場推廣活動預造聲勢。
推廣形式：
(1)在社區門口擺上“X”展架並向過往居民派發**宣傳單(單頁)外加一個手袋(上印有XX標誌及廣告語)。
(2)公司在每個社區活動現場擺上展臺進行現場裝修諮詢。
(3)在活動現場設定彩虹門、背景板、展板(樣板房展示)。
推廣時間：
以一週時間爲宜。時間安排在“五·一”“十·一”大型活動中間展開，起到承前啓後的作用。
具體事項：
1、社區推廣的目的是配合大型推廣活動，所以在廣告的設計上主要突出XX裝飾的優點，體現出與同行裝飾業的差異化，附帶告知XX裝飾舉辦大型推廣活動的時間地點以及具體的優惠項目。
2、人員配置：每個社區配一位專業設計師及兩到三位工作人員協助派發宣傳單。注意人員的禮儀規範和統一着裝。
3、社區推廣數量：計劃做20個社區。
4、社區推廣時間：XX年X月下旬、X月、X月、X月。
新樓盤攻略
新樓盤攻略目的`是對新樓盤進行XX裝飾的多方位、多層次品牌滲透。在消費者看房購房以後必然要想到裝修的問題，在他們正想“瞌睡”時突然就有人送來了“枕頭”，對XX的品牌建立和市場推廣都會起到很好的作用。
具體實施方案：
(1) 選定幾個檔次相對較高的樓盤(XXXXXX山莊等)售樓部搞合作，即向每買購買一套住房的消費者贈送價值3000元的XX裝飾VIP金卡，承諾每合作做成一單家裝業務向售樓部返還3%-5%。
(2) 爲新樓盤免費製作畫冊、宣傳單，前提是在該樓盤指路牌上印上XX裝飾的標誌和電話。
(3) 在新樓盤開張時安置大型彩虹門，上面寫上“XX裝飾祝××樓盤落成典禮、順利開盤”的字樣。
(4) 在新樓盤盛大開盤時向購房者散發宣傳畫冊(摺頁)，體現XX裝飾風格(時尚、前衛、藝術化)。此外在送畫冊的同時，可在每個樓盤現場安排一位專業設計師現場解答居民在裝修中遇到的難題，另配置2到4個具有親和力的“XX形象小姐”身穿着印有XX裝飾標誌的服飾以吸引消費者的眼球。
大型推廣及公關活動
大型推廣及公關活動是營銷方案的重頭戲。***裝飾要在XX建立起***的品牌形象離不開成功的推廣及公關活動。由於大型推廣及公關活動資金投入大，涉及到的方方面面關係比較多，實施起來難度相對較大，所以在實施之前一定要慎重籌劃好。這其中要考慮到資金的預算、人員的配置、活動的時間地點、推廣的側重點及鮮明的主題性，而最重要的是具體怎麼樣來舉辦?以什麼樣的形式才能最大限度的調動目標消費羣的參與積極性?怎樣纔可以達到預期最滿意的廣告效應?
爲了更好地達到XX裝飾在XX的品牌樹立、提升其業務量，我們準備實施多個大型活動，目的是爲了使XX裝飾在XX一炮打響，最終成爲XX家裝行業的領頭羊和常青樹。
活動一：“激情X月” XX給勞動人民一個藝術的家系列活動。
“XX”是全世界勞動人民的節日，各行各業都選擇“XX”作爲營銷的重要環節，**也不例外，利用“XX”假期搞七天展銷，目的是給XX市勞動人民一個藝術的家。
時 間：X月X日至X月X日
地 點：XX廣場門口(待定)
主 題：給勞動人民一個藝術的家
現場佈置：彩虹門、氣球、展架、音響、地毯、背景板、活動告知板等。
活動內容：
(1) 金牌設計師現場諮詢。
(2) 免費參觀**樣板房。