寵物行業的興盛，一定會爲豐富人民精神文化生活，拓寬就業門路，引領人們致富，帶動相關產業發展，促進國民經濟騰飛作出更大的貢獻。
一、項目概況
(一)項目名稱：寶寶貝貝寵物店(加盟)
(二)項目宗旨
我們的宗旨是爲顧客提供最可愛的寵物、最公平的價格，儘量爲顧客節省資金，而使顧客能夠買到滿意的寵物。成爲消費者心中的“四最”寵物店(四最是指：最有責任心、最優的價格、最專業的服務、最受歡迎的寵物店)
服務宗旨：
1、本着服務愛寵人士，關心養寵人家的精神，一切從消費者的角度考慮，力求讓消費者足不出戶，就能買到所需要的寵物及用品。讓工作繁忙的寵物主人不住社區，就能滿足寵物的基本需求，徹底解決寵物主人的後顧之憂。
2、本店推行電話預約、上門服務、贈送寵物展門票等服務。
3、注意鄰里關係：要把寵物店開好，一定要和鄰里搞好關係。
4、不能太擾民：永遠要想着有人不喜歡寵物，要爲這部分人着想，儘量不要讓自己的店太擾。
5、樹立店鋪的口碑：寵物店靠的是口碑相傳，所以經營見成效也需要一定的過程。
(三)經營理念
“讓每一個喜歡寵物的人都可以擁有自己心愛的寵物”
(四)項目內容簡介
寵物店(pet shop)是專門爲寵物提供寵物用品零售、寵物美容、寵物寄養、寵物活體銷售的場所。寵物行業最早出現在西方國家，並擁有成熟的市場。而寵物行業對於中國市場來說，還未得到充分的發展，然而事情總是出乎意料，因我國最近幾年經濟的不斷髮展，寵物行業也走進我國市場，並不斷擴大。
根據《2010-2015年中國寵物市場調研及行業發展分析研究報告》，我國目前寵物數量至少爲1億。據專業機構統計，我國寵物市場正保持年均20%至30%的速度增長。寵物賺錢，賺寵物的錢已經成爲人們的一種潛意識。由此可見，我國的寵物市場如此之大、市場前景如此之好。
這樣的行業在市場上具有較大的發展潛力。
因此，我小組選擇了寵物行業，店內是以寵物活體銷售爲主，其他寵物服務爲輔的一家合夥加盟寵物店。
店面介紹
選址：貴州省貴陽市南明區油榨街陽明花鳥市場
面積、裝修：本寵物店面積約爲50平米，店面裝修節約大方、乾淨溫馨，以暖色調爲主。
(五)產品與服務
我們提供的主要是有形與無形的產品。我們的提供包括：狗狗的活體銷售、婚介、美容、配種、日常用品組成。
具體內容如下：
1、狗狗配種：
部分狗狗配種價目表 單位(元/次)
品種配種價格品種配種價格品種配種價格
西施犬￥500 串串 ￥200標準貴婦犬 ￥1,000
格蘭牧羊犬 ￥800金毛犬 ￥600薩摩犬 ￥800
松獅犬 ￥500哈士奇 ￥800 藏獒 ￥200
2、狗狗婚介：收費標準：一套禮服50元/次、洞房10元/次出租、洞房攝影100元/次。
3、狗狗美容：收費標準：雪納瑞、西高地、可卡美容、京巴、西施、博美：幼小型 50元、標準型 80元、巨型 120元。(其他犬種根據美容難易程度和毛量、體型大小等面議!)。我們會努力爲您提供方便、快捷、安全、衛生的服務，讓您的寶貝在輕鬆、快樂、熟悉的環境中享受美容而不用擔心被人粗暴對待，我們有全套專業工具，可以完成全部美容程序：包括修造型、拔耳毛、清耳道、剪指甲、修腳底毛、剃腹毛、擠肛門腺等等。
4、活體寵物價格因實際需要而定。
(六)目標
1、目標顧客：我們的目標顧客是有一定經濟實力的孤寡老人，有錢人家的太太，家庭條件不錯的獨生子女。
2、利潤目標：
(1)、短期目標(1-2年)
鑑於我公司剛剛成立的現狀，市場與目標顧客羣都需要開拓，因此短時間內不可能盈利。所以我們的短期目標是在本地區站穩腳並佔領一定的市場，贏得目標顧客，爭取扭虧爲保本，至少虧本較少。
(2)、中期目標(3-5年)
經過兩到三年的奮鬥，實現扭虧爲盈，公司站穩腳，影響力增強，樹立了一定的知名度，並擁有了固定的顧客羣和目標市場，並開始開發其它地區的市場和顧客。
(3)、長期目標(5年以上)
我們希望在不斷的寵物市場競爭中，脫穎而出，成爲寵物銷售和服務的新起之秀，並且擁有許多固定的客戶羣和關係網。搶佔貴州其他地區市場。
二、 市場分析
如今飼養寵物的觀念和以往相比已經大部相同了，狗和貓不再扮演看門和捉老鼠的角色，而是人類休閒時的玩伴。隨着物質生活的富裕，人們越來越注重休閒生活情趣的培養;傳統家庭結構的變化、工作壓力的增大，使得人際關係也逐漸趨於淡化，越來越多的人將感情投注於寵物身上，人與寵物間的依賴關係，將隨時間的流逝而日益濃厚。
在中國，養寵物的人越來越多，北京、上海、廣州、重慶和武漢是中國公認的五大“寵物城市”，目前中國至少有寵物1億隻(條)，而且未來十年，中國的寵物飼養人數將會出現爆發性增長。伴隨着寵物數量的增長，圍繞寵物經濟產生了一系列的相關產業，如寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物美容行業等，這幾年還涌現出像寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養等很新的行業。不斷升溫的“寵物熱”，正在中國造就一個規模超過百億元、潛力巨大的市場。中國寵物市場的規模有望在2010年達到400億元人民幣。
國內寵物市場已進入一個高速發展的時期。隨着寵物數量的增長，龐大的寵物服務的消費需求不斷擴大，對投資的需求也相對日趨旺盛，中國的寵物行業將邁上一個新的臺階。
(一) 市場現狀綜述
從發達國家成熟的市場經濟來看，需求是根本、發展是關鍵，我們的着眼點就要以發展爲主題。面臨我國寵物行業的新情況、新問題，要確保寵物行業的法制化，規範化，寵物行業管理部門要發揮出橋樑和紐帶的作用，配合政府的工作，促進犬業健康發展。政府和寵物行業組織相互配合，使寵物業的發展在規則下執行。只有經過全社會的共同努力，結合政府的宏觀控制和遵守社會主義市場經濟秩序，在規範中去發展，才能使寵物行業和國際接軌，參與國際競爭。
中國的寵物市場和國外相比還存在這某些問題，例如我們我國寵物市場現狀，最爲嚴重的問題就是價格差距，與國外的價格相比，相差甚遠。存在這種情況的原因可能會是：(1)由於種種歷史和現實的原因，寵物市場處於政府多部門分散管理狀態，缺少系統的管理。(2)產品和服務缺乏標準和規範。拿寵物美容爲例，寵物美容師是一個特有的工種，應該有自己的行業標準，但是現在該標準還沒有建立，對寵物美容師的培訓也沒有統一教材。(3)從業人員素質還需要提高。我國目前在寵物產業的各個行業都缺少高素質的人才，如寵物經紀人、訓導師、鑑定師、繁育師等數量遠遠不能滿足需求。“我國寵物產業目前還處在‘百廢待興’的狀態。”隨着人們生活質量的提高，寵物消費必將成爲一個十分可觀的新市場。可以說，小小寵物身上蘊藏着無限商機。
(二)市場細分
我們根據市場狀況，將市場細分爲下表所示：細分市場(見下表)
細分因素細分市場1細分市場2細分市場3細分市場4
年齡小孩青年人中年人老年人
家庭結構僅有子女無老人僅有老人無子女無子女無老人有子女有老人
家庭收入中等中等偏上高收入最高收入
購寵動機作伴身份、作伴及品味經濟及品味身份及作伴
購寵次數第一次一次及以上一次及以上多次
(三)宏觀環境分析
1、人口因素
簡單舉例，在貴陽市第六次人口普查數據全市常住人口數爲4324561人，我們可以知道，同第五次人口普查2000年11月1日零時的3718449人相比，十年共增加606112人，增長16.3%，年平均遞增1.52%，現在科技發展越來越快，尤其是網絡發展越來越快，隨着收入的增長，車輛越來越多，很多人都不願意出門，雖然娛樂場所也很多，但是越來越多的人沒事做時更願意待在家中，所以現在開始在家養寵的人也隨之升高。
2、經濟因素
2011年貴陽城鎮居民人均收入19420元。從國家統計局貴陽調查隊獲悉，2011年，貴陽城鎮居民人均可支配收入漲幅較大，城市居民家庭收入和消費同步增長，居民消費價格指數上漲5.5%;2012年1月，居民消費價格總水平同比上漲4.0%、環比上漲1.9%。貴州省這幾年，經濟高速發展，隨着經濟的提高，在物質上人們漸漸開始滿足，人們對精神方面的需要也就會慢慢提高了，而養寵物，與寵物培養感情屬於這方面的一種。
3、法律政策因素
據調查得知：
企業註冊登記方面企業註冊登記方面企業註冊登記方面企業註冊登記方面
(1)、程序更簡化
凡高校畢業生(畢業後兩年內，下同)申請從事個體經營或申辦私營企業的，可透過各級工商部門註冊大廳“綠色通道”優先登記註冊。其經營範圍除國家明令禁止的行業和商品外，一律放開覈准經營。對限制性、專項性經營項目，允許其邊申請邊補辦專項審批手續。對在科技園區、高新技術園區、經濟技術開發區等經濟特區申請設立個私企業的，特事特辦，除了涉及必須前置審批的項目外，試行“承諾登記制”。申請人提交登記申請書、驗資報告等主要登記材料，可先予頒發營業執照，讓其在3個月內按規定補齊相關材料。凡申請設立有限責任公司，以高校畢業生的人力資本、智力成果、工業產權、非專利技術等無形資產作爲投資的，允許抵充40%的註冊資本。
(2)、減免各類費用
除國家限制的行業外，工商部門自批准其經營之日起1年內免收其個體工商戶登記費(包括註冊登記、變更登記、補照費)、個體工商戶管理費和各種證書費。對參加個私協會的，免收其1年會員費。對高校畢業生申辦高新技術企業(含有限責任公司)的，其註冊資本最低限額爲10萬元，如資金確有困難，允許其分期到位;申請的名稱可以“高新技術”、“新技術”、“高科技”作爲行業予以覈准。高校畢業生從事社區服務等活動的，經居委會報所在地工商行政管理機關備案後，1年內免予辦理工商註冊登記，免收各項工商管理費用。
、優先貸款支援、適當發放信用貸款。加大高校畢業生自主創業貸款支援力度，對於能提供有效資產抵(質)押或優質客戶擔保的，金融機構優先給予信貸支援。對高校畢業生創業貸款，可由高校畢業生爲借款主體，擔保方可由其家庭或直系親屬家庭成員的穩定收入或有效資產提供相應的聯合擔保。對於資信良好、還款有保障的，在風險可控的基礎上適當發放信用貸款。
、簡化貸款手續。透過簡化貸款手續，合理確定授信貸款額度，在一定期限內週轉使用。
、利率優惠。對創業貸款給予一定的優惠利率扶持，視貸款風險度不同，在法定貸款利率基礎上可適當下浮或少上浮。 事實上，大學生創業貸款難就難在無法提供有效資產作抵押或質押。記者瞭解到，目前在榕已有多家銀行開辦了針對具有城鎮常住戶口或有效居留身份，年滿18週歲自然人的個人創業貸款。此類創業貸款要求個人採用存單貸款，或者房產抵押貸款以及擔保貸款。
稅收繳納方面：
凡高校畢業生從事個體經營的，自工商部門批准其經營之日起1年內免交稅務登記證工本費。新辦的城鎮勞動就業服務企業(國家限制的行業除外)，當年安置待業人員(含已辦理失業登記的高校畢業生，下同)超過企業從業人員總數60%的，經主管稅務機關批准，可免納所得稅3年。勞動就業服務企業免稅期滿後，當年新安置待業人員佔企業原從業人員總數30%以上的，經主管稅務機關批准，可減半繳納所得稅2年。
、員工聘請和培訓享受減免費優惠。對大學畢業生自主創辦的企業，自工商部門批准其經營之日起1年內，可在政府人事、勞動保障行政部門所屬的人才中介服務機構和公共職業介紹機構的網站免費查詢人才、勞動力供求資訊，免費發佈招聘廣告等;參加政府人事、勞動保障行政部門所屬的人才中介服務機構和公共職業介紹機構舉辦的人才集市或人才、勞務交流活動給予適當減免交費;政府人事部門所屬的人才中介服務機構免費爲創辦企業的畢業生、優惠爲創辦企業的員工提供一次培訓、測評服務。
、人事檔案管理免2年費用。對自主創業的高校畢業生，政府人事行政部門所屬的人才中介服務機構免費爲其保管人事檔案(包括代辦社保、職稱、檔案工資等有關手續)兩年。
、社會保險參保有單獨渠道。高校畢業生從事自主創業的，可在各級社會保險經辦機構設立的個人繳費視窗辦理社會保險參保手續。 所以從這些資料中我們可知政策對我們還是有利的。
4、社會文化因素
傳統的寵物是指養着用於玩賞、做伴的動物，也指特別偏愛的東西。隨着陽光巴士《DIY植物寵物店創業方案》的推出寵物已經不再是動物的專利，植物也可以做爲寵物。所以今天的寵物定義爲：用於觀賞、作伴、舒緩人們精神壓力的動植物或其他物品。
而國家對現在個體戶養狗越來越放寬，居民收入水平越來越高，可支配的收入也逐漸增加，儲存也相應的增加，而壓力也相應的增加，而造就他們越愛越喜歡養狗，來給自己的精神減少壓力與帶來愉快。
5、技術環境因素
因爲寵物這一行是新興行業，所以這一行的技術人員要缺乏的多，而且這一行的技術非常講究，每一個服務都需要特定的技術人員，包括美容師，護理師，飼養員等。這裏面需要很多資金，因爲越是專業化，越讓顧客滿意。
(四)行業環境分析
行業競爭對手：
這需要具體的店面位置，其實因爲這是新興行業，顧客對這一行業並沒有太多瞭解，他們會覺得只要有寵物服務機構，便是值得去信賴，而現在寵物服務機構其實並不普遍，只要選好店面位置，會有很好的顧客流量，當然也會因爲某些地段很好，而採取跟某個寵物服務機構競爭，底線是這一地段只有一家寵物服務機構，沒有寵物服務機構是最佳選擇。
1、競爭分析
、貴陽競爭市場現狀
貴陽寵物市場相對於北京、上海、深圳等地發展較慢。雖然貴陽市從事寵物行業的人越來越多，但大多數都是單打獨鬥，規模不大，消費者還沒有形成品牌概念，也就不存在行業內壟斷廠商。現今，貴陽寵物市場集寵物美容、醫療、吃穿住行等一系列服務的綜合大型寵物店還很少少，也沒有太多專業的寵物醫院、寵物用品商店及大型的寵物市場。由此可見貴陽市民對寵物的潛在需求也非常的大。
、主要競爭對手情況
目前在貴陽大型的寵物市場有陽明花鳥市場、萬東花鳥市場等，場內店鋪很多，品種也很全，但購物環境比較差，也存在不少的僞劣商品，從而給顧客挑選寵物時帶來一定困難。
寵物店以個體經營爲主，分佈在成熟的社區和街道，主要從事寵物活體銷售、用品買賣、寵物美容、寄養等，擁有周邊客戶羣，但經營檔次參差不齊，因爲都是單獨一家店，所以品種不可能很齊全，寵物美容也缺少特色。現在60%—70%的寵物食品是透過超市銷售，價格相對較低，但與顧客缺少交流，不能提供產品諮詢。
由此可見，目前貴陽在寵物銷售、美容、醫療、看護、吃穿住行等這些行業還沒有絕對的領導者。相信經過我們的努力，在不遠的將來我們會成爲這一行業的領導者。
、潛在競爭對手情況
寵物行業在貴陽市場的潛力巨大，這會吸引衆多的進入者。
據調查在不久的將來國外會有大型的國際寵物連鎖店將會進入中國，雖然其還未到達貴陽，但它依然是我們的潛在競爭者。
貴陽也有一家派多格寵物連鎖，這些店在寵物用品、美容、醫療等方面具有專業的水準，一流的服務，完善的供貨渠道，較高的品牌知名度，隨着寵物市場標準化、規範化的發展趨勢，更多的寵物連鎖機構必定進入南京市場，但高額的加盟費加上標準化的營運使得經營成本提高也會形成進入障礙。可見，在不久的將來會有越來越多的人關注到寵物市場，並投入到該行業裏來。從而潛在的競爭對手會越來越多。
2、顧客
顧客也是要看地段情況，我們希望選取的地段是擁有中高收入居民的小區附近，只要客流量大的地方，也是我們所希望的，當然當地居民收入的底線是中等收入居民，這不能再低了。當然還有熟悉的路段可選擇，比如這一地段熟悉的人很多，畢竟熟人可以幫助我們更好的宣傳，可以降低宣傳花費並且達到最好的宣傳效果。
3、替代品
因爲我們主要是做寵物中的狗狗這一種類，因此替代品有貓、鳥等其他類型的寵物。但是貓和鳥的寵物相比狗要少的多了。
(五)SWOT-分析
1、S-優勢
、我們有專業的寵物方面的人才和優秀的團隊。
、我們是集活體銷售、美容、配種於一身，是另類的寵物店。另類寵物是一個新興的產業，將來必將成爲帶來經濟發展，特別受到年輕人的追捧，現在的年輕人都喜歡另類，養另類寵物來展示自己的另類是很正常很普遍的現象。所以，我們具有巨大的市場。
、我們加盟的寶寶貝貝寵物作爲寵物連鎖行業的十年創富品牌，擁有業內最強直營體系，無需經驗，全程扶持，這樣我們市場風險就大大降低了。
④、店面優勢：交通便利、人流量大、環境優美易吸人眼球。
⑤、品牌優勢：寶寶貝貝寵物雖不是很出名的寵物品牌，但其還是擁有一定知名度的，這樣就節省了我們的部分精力與金錢。
2、W-劣勢
、沒有經營管理經驗;資金來源不足，設備不健全，技術不全面，導致競爭力不夠，市場佔有率較小。
、花鳥市場內有衆多的寵物銷售店，因此市場競爭非常大。
3、O-機會
、隨着貴陽市人均收入的不斷增加，大部分居民已有了養寵物狗的習慣及愛好，然而在貴陽沒有多少家這樣專業而又另類的寵物店，因此寵物市場在貴陽市場機會很大。
、養犬是國家經濟實力增強，社會發達的一種標誌，世界上發達的國家都在養狗。在我國，養犬家庭在不斷增多，同時也創造了新的社會經濟增長點。
4、T-威脅
、寵物市場雜亂無章，買寵人的增多、市場的不規範、價格的多變、不法攤販的介入，還有多數人羣對寵物知識的匱乏。
、狗狗天性頑劣，容易傷及顧客。
、寵物稍不注意，易感染流感。
三、市場前景
寵物經濟在全球範圍內得到了廣泛的發展，中國的寵物市場雖然剛剛起步，但是中國憑藉自身的有利條件迅速發展。經濟全球化和自由化，使中國得到了快速的發展。
近幾年，中國寵物市場發生了巨大的變化，隨着經濟的高速發展、人們的工作過度緊張，人與人之間的隔閡、社會上的孤寡老人也與日俱增，以及改革開放以來國外寵物經濟對中國市場強烈的衝擊和刺激，等一些因素，催生了一個潛力巨大的中國寵物市場。
目前中國的經濟已經發展到了一定階段，人們對生活水平以及對生活質量的要求，已經不僅僅滿足於物質上的提高，也將目光轉向了精神層面，寵物市場剛好填補了這項空缺，寵物成了人們的朋友，成了部分家庭中的一員，人們把更多的精力投入到寵物身上，寵物食品、寵物醫院、寵物美容院、寵物服飾等相關產業應運而生，並呈現良好的發展勢態。在一些大城市裏，養寵物已經成爲一種時尚，寵物專賣店日益增多，有一些小店，甚至有些超市的貨架上貓、狗等寵物專用商品漸漸增多。不斷升溫的“寵物熱”，正在中國造就一個規模超過百億元、潛力巨大的市場。中國寵物市場的規模有望在2010年達到400億元人民幣。從而可見寵物市場有絕對好的發展前景。