“由於受到世界金融危機的影響，今天的大學畢業生，正面臨前所未有的就業壓力。 儘管大部分大學生仍將習慣地選擇先就業，但在當前形勢下，可能會有更多的大學生選擇自主創業。 ”雖然已經離開校園多年，但江蘇誠泰投資集團公司董事長王北城，一直關注着大學生的就業和創業。
有着10年創業經驗的王北城認爲，不論是就業還是創業，大學生的創業意識、創業精神和創業體驗，是人生最寶貴的財富之一。 在他的企業裏，表現最優秀的、最能創造效益的，是受到過創業環境薰陶、創業意識強烈的大學畢業生。 “因爲他們最能領會公司的.價值與使命，最容易融入公司的戰略部署，最富有創意和持久的熱情。 ”
在王北城看來，意識、創業精神的培養，應該在大學階段完成。
目前，清華大學、中國青年政治學院、浙江大學等94所高校開設了《大學生KAB創業基礎》課程，兩萬餘名學生參加了學習。 “KAB創業教育項目爲大學生提供了一個全新的成長平臺，爲企業培育更多可用之才。 ”王北城說，支援和推動教育，是企業家的社會責任。 他希望更多的企業家積極行動起來，爲提供力所能及的支援。
談起大學生該如何創業，王北城認爲，“謙虛、誠信、共贏”是者應具備的基本品質。 “者不要老覺得自己高高在上、高不成低不就，而要踏踏實實、認認真真地去做每一件事情。 ”王北城認爲，誠信做人、誠信做事，是一個成功創業者的根本。
王北城說，者要堅守誠信與信念，着眼未來，不被眼前短暫利益所迷惑。 在推薦項目尋找合作伙伴時，既不誇大項目的效益，也不迴避其風險，實事求是、以誠相待，將來纔會獲得更大的財富與回報。
王北城最崇拜的商人是李嘉誠，他認爲，李嘉誠關於“共贏”的觀點讓他受益頗多。 “表面上看起來，‘共贏’是跟人家共同分享資源和利益，但實際上，‘共贏’讓我們未來的道路更寬闊。 如果雙方達到了‘共贏’，就會爲將來的再一次合作打下基礎。 ”王北城說，者尤其如此，在尋找合作伙伴時，要學會換位思考，纔會獲得合夥人更大的投資。
此外，心胸寬廣、勤于思考、善於溝通、勇於冒險、意志堅強，也是一個快樂成功的創業者身上應具備的優秀品質，王北城希望大學生能夠“準確定位自我，然後勇往直前”。