一、 項目立項背景：
1. 當今市場分析：
在當今這個電子商務如此發達的市場經濟環境下，越來越多的人不願意走出家門而是更依賴於網絡去了解社會動態，完成方方面面的工作事務。我們要做的就是滿足那些寄希望於透過網絡來購物的消費羣體的期望。
2. 網絡營銷優勢分析：
網絡營銷的優勢在於它能將下訂單、發送貨物以及支付費用等一系列傳統營銷的中間環節便捷化、準確化、反應快速化。而且網絡營銷就起來營銷手段相比，推廣起來也更加簡單、迅速且影響範圍廣。我們正是需要利用電子商務的這些優勢去推銷自己的商品。
二、 市場需求分析：
1. 需求分析：
我們的網站主要銷售的是書籍。隨着現在中國經濟的告訴發展，人們也越來越高要求地追求精神文明的提高。再一方面，社會普遍對高學歷的要求，也促使近幾年來中小學教育書籍普遍熱賣。所以現在想要買書的消費者很多，而且需要買書的人羣也遍佈各個年齡層。但是書店的書價也是節節攀升，我們可以利用網絡銷售省去的中間環節費用等優勢補差一定的書費差額，以比市場售價便宜的書價來吸引消費者。
2. 網站的市場定位：
首先我們要明確自己的行業類型是銷售書籍，同時進行市場調研，瞭解到網站未來將要面對的客戶羣體是各個階層的各個年齡層次的消費者。然後我們還需要知道各類消費者如今所關注的是那些內容的資訊，近期國內國外以及社會上又發生了些什麼，流行了些什麼，人們更加希望瞭解和關注的是哪些內容。透過這些內容對網站內容和可供銷售的書籍品種迅速進行調整以反應市場滿足消費者。再者，我們需要對網頁進行充分的設計和排版，使登
錄我們網站的消費者能迅速查詢定位於自己中意的產品，給消費者滿意便捷的消費環境。
3. 競爭對手分析：
現在社會上普遍賣書的網站有很多，如噹噹網、卓越等。它們已經在成長建設了多年後穩步進入了成熟期。我們應屆時不斷學習它們的優勢之處，來幫助自己網頁的`建設和發展。
三、 網站規劃：
1. 網站名稱：雅瑪多書局
2. 網站目標：
短期目標：不斷提高自身網絡品牌的知名度與美譽度，擴大影響力加速傳播速度。建設成熟健全的後臺銷售分銷系統以反應快速轉變的市場需求。在滿足消費者需求的前提下使企業利潤最大化，並建立售後服務系統。
長期目標：不斷擴大消費羣，保持住自己的忠誠客戶數量，在此前提下不斷挖掘新的潛在客戶羣。完善售後服務系統使本企業在業內擁有高水平的知名度和美譽度，讓客戶不僅對我們的產品滿意更加對我們整個企業充滿信任感。同時建設健全一套完整的物流機制，做到迅速發貨滿足客戶，及時跟進網頁更新內容。
3. 網站建立基本原則：
1) 整體規劃合理，祝福選單清晰
2) 網站建設導向明確，重點突出
3) 網站有良好的可擴充性
4) 安全的執行環境
5) 網站的促銷功能得到明顯體現
6) 網站內容與企業內部資源資訊相協調
7) 提供全天24小時年終不休假的連續服務
8) 支援多種客戶終端
9) 提供良好的售後服務
4. 網站結構：
四、 網頁設計
1. 前臺：
1) 介面：最上端處可以插入網站相關產品的廣告，同時在左邊放入網站LOGO。然後做網頁導航欄，可以選擇下拉箭頭形式。導航欄下面可以選擇放置論壇登入介面、搜尋欄等。主頁其餘空白處可放置最近熱賣的產品圖片，加以簡單說明。同時將打折促銷產品也列於主頁，吸引顧客購買。
2) 基本功能：
用戶登入和註冊
在線查詢
在線訂單
其它說明
聯繫我們
購物指南
2. 後臺：
1) 基本功能：
日常資訊管理
產品管理
商品專題管理
會員管理
資訊系統管理
其他設定及管理
五、 網站推廣：
1. 搜尋引擎推廣：
利用百度、google兩大搜尋引擎，進行推廣型網站登入。
2. 行業連結：
廣泛尋求同行網站聯盟，進行行業連結。
3. 郵件列表：
利用電子郵件許可營銷，將網站進行鍼對性、廣泛性的電子郵件推廣。
4. 有獎活動推廣：
策劃開展系列有獎活動，在各大網站和平臺宣傳，推出網站的產品和企業形象。
六、 網站運營維護：
1. 主要內容：
1) 建立網站內容發佈審覈機制，始終保持網站內容的合法性
2) 保持網站服務器正常工作，對網站訪問速度等進行日常跟蹤管理
3) 保持合理的網站內容更新頻率
4) 網站內容製作符合網站優化所必需具備的規範
5) 保持網站重要網頁的持續可訪問性，不受網站改版等原因的影響
6) 對網站訪問統計資訊定期進行跟蹤分析
2. 其他要求：
由於網絡營銷環境和用戶行爲在不斷髮展變化，企業網站需要增強適應性，可透過改版、重建等方式進行網站升級。在網站建設技術標準方面，遵照國際WEB標準，不再使用過時的HLML4.01;在網站運營支援方面，融入目前居於領先地位的網站優化思想和方法，使得遵照規範建設的企業網站全面符合主流搜尋引擎的優化指南，具有明顯的搜尋引擎優化優勢。