天貓雙十一活動策劃

雙十一是一個很好的日子，下面本站小編整理了天貓雙十一活動策劃，歡迎閱讀！天貓雙十一活動策劃 一個新的商業神話在推出的雙十一促銷中誕生：單日交易額達到9.36億元，超過購物天堂香港一天的零售總額，更是中國百貨店單店日最高銷量的2.6倍。在這樣一場商業盛宴中，淘寶網實實在在展現了電子商務的人氣。雙十一主要源於光棍節，是一種流傳於年輕人的娛樂性節日，以慶祝自己仍是單身一族爲傲(“光棍”的意思便是“單身”)。光棍節產生於校園，並透過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種雙十一的文化。1月1日是小光棍節，1月11日和11月1日是中光棍節，而11月11日由於有4個1，所以被稱爲大光棍節。而一般光棍節則指11月11日。國家統計局抽樣調查顯示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。據推算，到2020年，中國處於婚齡的男性將比女性多出3000萬到4000萬。 一、關於雙十一客戶羣的分析 1、雙十一客戶羣細分： 大學生，辦公室一族，多集中18歲~30歲之間。 雙十一客戶羣特點： 單身，時尚，娛樂 雙十一客戶需求： 心理自嘲，娛樂，愛情 策劃雙十一公司資源現狀 活動目的： 多店資源整合，藉助雙十一爲託管店鋪引進流量 2、雙十一資源支援 多店資源，產品線較豐富，具備主流渠道傳播的推廣執行團隊 雙十一活動的整體構思和部署 活動的賣點： 以店內折扣優惠爲核心賣點 活動頁面秒殺送禮爲輔助 活動的整體引流構思 由於對付費推廣的效果無法預估，各渠道也難以收集到數據(例如返利網，SNS主流社區的合作方式及廣告位數據需要和各平臺溝通，調查)，所以整體採用免費的軟文營銷和微博營銷 流量入口分析 引流示意圖 推廣流量以直接引流到活動頁面和官方微博 (關於淘寶店鋪流量跳轉到微博的解釋：由於淘寶網無法掛外網連接，所以利用關注進行跳轉爲活動頁面引流。 引流方法：店鋪透過懸掛雙11活動預告的`廣告圖，以給予優惠的形式吸引顧客關注微博 ) 爲什麼運用微博進行流量跳轉 常規推廣對廣告普遍具備排斥性，用軟文和植入的形式推廣微博更容易讓人接受，微博可以作爲長期的高質量流量入口進行管理，微博運營可以爲下次及各類店鋪培養流量入口，引流示意圖的詳細解析在執行細則體現 3、雙十一活動策劃方案 根據目前對雙十一所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案 活動主題及其概念 光棍啦，時尚購物 全場無理由3折。 傳播概念，以時尚光棍(推廣所用文案，圖片，包括頁面製作都圍繞這個概念)爲傳播切入點，利用各渠道對活動頁面進行傳播。 二、策劃案執行流程概括 1，10月11號-16號 進行推廣所需的資料收集準備(包括微博帳號，旺旺號，推廣所需的文案及圖片素材等) 活動期間店鋪客服推薦活動的話術 2，10月17號-31號 所有推廣渠道開始推廣微博，並且微博同步開始運營。 3, 11月1號-5號 微博開始新的有獎轉發，參加活動的店鋪開始上活動預告圖，將流量跳轉到微博。 上預告頁面，進行分享有禮活動，分享本頁面可獲5元優惠卷 4,11月6號-11號 經過17天的論壇推廣反饋數據，挑選出優質論壇進行軟文直接推廣頁面。 各渠道推廣宣傳首頁 雙十一活動產品規則 產品3折 11.1號開始懸掛活動BANNER 同意活動寶貝頁關聯其他店鋪產品

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