一、促銷活動主題設計的方法
(1)理性訴求：提供有關產品質量、經濟性、效用、性能便利性、品質一致性、服務信賴性等方面的理性資訊。
(2)情感訴求：激發聽觀衆的某種情感從而誘導與促成他們購買，如害怕、內疚、憂慮、不想輸人、好勝、自尊心、追求流行和快樂、野心、與衆不同等。
(3)道義訴求：告訴聽觀衆什麼是正確的態度、價值觀、行爲準則等，常用於公益廣告。
二、促銷主題設計的角度
(1)以產品爲主題的促銷活動--圍繞產品展開，產品廣告。
(2)以季節特點爲主題的促銷活動--與季節性消費聯繫在一起，夏季空調，電扇，冬季保暖用品等，換季促銷，服飾的季節促銷很明顯。
(3)結合特定節假日的促銷活動
三、促銷主題設計的.要求
(1)促銷活動主題要與產品品牌訴求和定位相一致，促銷活動主題是打動消費者的關鍵，一定要貼近目標消費者利益，促銷主題是消費者關注的重點。
(2)促銷主題還要充分利用時勢熱點，諸如春節、母親節、奧運等等，要有一定的新聞價值，要有創新，在一定程度上能夠引起社會輿論的關注。
(3)促銷主題要簡潔、突出、富有創意，並且朗朗上口，反映促銷活動的核心思想。